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有声阅读市场悄然兴起:不受时间限制 想听就听

来源:工人日报

作者:

2018-06-06 11:26:06

  不受时间、地点、空间限制,随时随地,想听就听

  有声阅读市场悄然兴起

内容丰富,不受时间、地点、空间限制,随时随地,想听就听——经历了过去两年快速增长的国内有声阅读市场,进入2018年以来表现依然抢眼。

有关调研数据显示,在音频技术和用户需求的双重刺激下,2018年国内有声阅读的市场规模或将逼近45亿,呈现出稳定增长的趋势。而随着市场的逐渐成熟,以及用户对内容付费的接受程度不断提高,未来有声阅读付费空间潜力巨大。

有迹象显示,一场有关全民阅读的新市场正在打开。

“有声读物”成为国民阅读新宠 有声阅读,顾名思义就是阅读时用耳朵代替眼睛,通过有声方式,包括录音带、CD、有声读书机、广播、移动APP、微信语音等,收听图书内容。

随着人们生活节奏的加快,每天能拿出专门的时间捧起书本阅读,成为一件越来越奢侈的事情。在此条件下,“有声读物”成为国民阅读新宠。

在上海工作的“80后”王志权多年来就一直有坚持睡前阅读一个小时的习惯,而如今,他更喜欢在每天上下班乘车和睡前通过手机APP听听书。“劳累了一天,配着舒缓的音乐,听听书真是一种享受。”

和王志权一样,随着智能设备、移动音频和互联网技术的迅猛发展,越来越多的年轻人,已经将听书变成了一种习惯。

在很多读书爱好者看来,有声读物不受时间、地点、空间限制,“想听就听”的特点为阅读提供了更多便利,也逐渐成为阅读新宠。此外,有声读物还能充分呈现声音的魅力,将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来,吸引不同年龄段的读者。

来自第十五次全国国民阅读调查数据显示,我国两成以上国民有听书习惯。不少移动有声APP平台已经成为听书的主流选择,有声阅读已经成为阅读新的增长点。

从用户角度来看,有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑,更具娱乐性,也不必担心时效性,阅读长短任意抉择,适合在任何碎片化时间里消费。从行业层面来看,声音经济迎来了风口,布局有声阅读也能作为音频内容的补充,同时满足知识求知者和文艺青年的喜好。

在音频分享平台喜马拉雅FM上,有声书已成为平台上最热门的收听品类,流量能占到整个平台总流量的50%。热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。该平台负责人介绍,目前平台上的活跃用户每天的听书平均时长能达到3个小时,高频用户一年听书15本以上。

而在有声阅读的垂直APP中,最受欢迎的懒人听书APP数据一样惊人。其自2012年上线以来,平台用户量逐年成倍增长,目前用户量已突破2.6亿,“听书”这一新的阅读形式,已经被越来越多的人接受,成为阅读新趋势。

“声”态环境渐趋规范

在有声阅读市场发展初期,行业混乱尤其是版权问题频发,以及内容质量参差不齐等问题,一直以来成为有声阅读市场的发展的瓶颈和阻力。

可喜的是,与我国视频网站发展相似,一直备受内容授权方、内容制作方、渠道商、读者等多方关注的版权问题,以及内容优化等问题,随着国民知识付费意识的逐渐增强,如今正逐步向规范转变。

过去几年,互联网上的内容付费已经完成了初步的消费者教育。艾媒咨询数据显示,超过42.3%的受访在线音频用户表示:未来有对平台内容付费的打算。用户对于优质内容需求日渐提升,同时内容付费观念也得到了进一步普及。以视频网站爱奇艺为例,2017年爱奇艺的视频付费用户超过了1000万,今年前5个月已经突破了2000万。越来越多的消费者意识到,互联网上好的内容是需要付费的。基于此,有声书的有偿消费也成了可能。

这也使得各路人马伺机而动,有声书及内容付费成为过去一年行业热点。除了懒人听书、氧气听书等老牌听书平台,喜马拉雅FM、蜻蜓FM等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席,新入场者还有当当阅读、京东阅读、知乎等。

作为有声阅读行业最早一批开拓者之一,懒人听书早在2016年就开始尝试精品书籍付费模式,凭借强大的内容生产能力、海量的精品有声内容和优质的精英主播,获得了可观的收听量和用户付费。而为了保障内容制作者的产出权益,提升有声内容的质量,懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策,最大限度地保障生产者的经济收入。

同时,较为成熟的付费听书模式,也打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道,根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。

业内人士认为,用户付费习惯的养成,不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重,一定程度上也会激励内容创作者生产出更多的优质内容,这是有声阅读市场“声”态环境渐趋规范的表现,有利于推动有声阅读市场持续健康发展。

市场正走向“细分”

梳理目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款,产品内容各有差异:懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听;酷我听书作为酷我音乐旗下产品,内容海量,包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等;氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库,汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。

不难看出,这些听书平台在发展初期走的都是大综合的路子,与成熟的产业市场相比,仍待细分。

在业界看来,经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后,有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似,从网站购买版权到用户自制节目和内容自制,版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。

事实上,随着有声阅读市场的快速发展,不少平台已经有意识在同质化竞争中寻求突破,开始在细分市场中找存在感。而打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。

以懒人听书为例,目前已与阅文集团达成战略合作,成为其海量文学资源的最大音频出口,拥有覆盖国内85%以上的原创文学内容的有声改编权,海量的平台资源,直接确立了平台在网络文学资源方面的优势。

而凯叔讲故事从2014年至今,从微信公众平台延展到独立APP,专注于给孩子讲故事这一小市场,目前已成功打造了国内最大的儿童有声故事品牌,0~10岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有,下载量突破两千万。

另一款专注于儿童有声读物生产者的老墨家族以老墨爷爷、墨叔叔和小墨一家三代一起讲故事的形式,坚持演播优秀儿童作品原作,不乱改编的同时,注重个性化内容策划,希望做最纯粹的有声读物。截至目前,老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有4000万余次,粉丝数更是达到百万。

“作为一个内容提供者,做得越细越好。能满足细分的受众需求,是越稳当的。”老墨家族创始人冷炳冰在接受记者采访时表示,未来听书平台会向更多更丰富的细分领域扩展。谁最早分化,谁将最早占到先机。

[责任编辑:杨凡、邢潇文]

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