潍坊传统足金首饰需求持续淡化 个性饰品将引领行业

“以前感觉金饰很土气，但是现在感觉金饰越来越时尚了，很好看。”今年27岁的白领小孙是一个爱美的姑娘，今年生日，小孙给自己网购了一条千足金的项链，吊坠正好是她的属相。小孙身边的朋友也慢慢有了这种想法，认为黄金首饰做工更精致、设计更时尚，佩戴黄金饰品并不土气。对此，相关业内人士认为，如果国内黄金饰品行业能够加快转型，有效满足主要消费群体的新需求，金饰市场或将筑底回升。

市场 二季度金饰需求为近年最低

近日，记者走访潍坊各大金店看到，如今不少金店都出台了丰富的促销活动。有部分黄金经销商打出了“满1000元返120元券”“黄金工费只需要7.8元”“每克黄金减20元”的广告标语来吸引客户。采访中记者了解到，在售黄金饰品的价格从300元至360元不等。

市区一家金店的经营商李先生表示，如今有限的客户数量，和越来越多的同行竞争，让他们不得不提前准备，从价格上压倒对方。“每年的9月和10月是结婚密集时段，而实物黄金的销售对于季节和客户群体有很高的依赖性，单笔销售数额高的大多是用于喜事，所以实物黄金尤其是饰品类在传统的8月下旬将迎来销售小高峰。”李先生表示，为此，商家大多制定了积极的营销方案进行促销。

记者了解到，受宏观经济疲软、黄金价格波动等因素影响，自2013年国际金饰需求创峰值后，消费者情绪持续回落，2016年全球黄金饰品产量下降19%至1989吨，是10年来的最低点。在此背景下，我国黄金饰品市场的消费量出现了连续下滑。

世界黄金协会日前公布数据显示，今年二季度，我国金饰需求同比下降5%至137.7吨，为近年来黄金首饰需求最低的季度。据官方分析，虽然金饰需求仍在回落，但是降速却出现了明显放缓的趋势。

市民 金饰消费群体渐趋年轻化

今年27岁的小周表示，之前她很不喜欢金饰，觉得金饰很土很老气，但是现在开始慢慢喜欢金饰了，觉得有的金饰很精美、很时尚。

从事金店生意多年的范先生表示，时代在变，消费者的口味也在变化，尤其伴随消费群体的年轻化，纯度略低的金饰，由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺，受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后，是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性，这种趋势将引领金饰行业的新走向。

范先生还表示，如今消费者购买金饰的另一个变化体现在购买渠道，不少年轻市民会在网络上购买金饰。“我们金店也推出了微店，不少年轻顾客会选择在微店下单，尤其是一些促销款，每个月微店交易量都不少。”范先生表示。

业内 今年或成为市场探底之年

业内普遍认为，新的消费群体不断变化的消费品位、消费习惯和消费方式，对我国黄金饰品行业构成挑战，也带来机遇。为了在激烈的竞争中脱颖而出，零售商和制造商正在应势而动。从事金店生意多年的业内人士范先生说，如今，时尚感突出的产品受到了年轻消费族群的欢迎，平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。

黄金行业的权威年度出版物《全球黄金年鉴2017》预测，今年将是中国黄金饰品市场的探底之年。范先生认为，如果国内黄金饰品行业能够加快转型，有效满足主要消费群体的新需求，金饰市场可能即将筑底回升。

我市某股份制银行工作人员丁女士告诉记者说：“黄金理财尤其是黄金定投从今年开始被不少市民接纳，尤其是一些希望每个月存点钱的年轻工作族，从这一方面来看，虽然如今黄金市场仍旧低迷，但是需求量仍然有所增加。”

[责任编辑：杨凡、王亮家]

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