透过数字看潍坊，文旅市场的“变”与“不变”

快乐的日子总是转瞬即逝，当很多人还沉浸在秀美山川、历史古迹中时，“五一”假期已经从我们身边倏然离去。一切尽在预料中，假日期间各地开启“人从众”模式，景区景点、博物馆、酒店民宿、特色餐饮店等游人如织，文旅市场热力十足。

统计显示，“五一”假期（5月1日—5月5日），我市纳入全省监测直报的30家景区景点累计接待游客311.18万人次，同比增长17.54%，按可比口径恢复至2019年的143.95%；实现营业收入2.64亿元，同比增长18.35%，按可比口径恢复至2019年的138.88%。

任何事物的发展，都经历从量变到质变的过程。透过一连串飙红的数据我们发现，山不转水转，水不转人转，随着游客消费观念的变化、消费趋向的升级，我市文旅市场繁荣的背后是悄然发生的嬗变。

青州古城景区内人流如织。

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求新求变

文旅融合让老树发新芽

提到文旅，人们总是习惯性地想到名山大川和历史古迹。对潍坊来说，沂山和青州古城是两个典型代表。一个有“大海东来第一山”之说，一个拥有2200多年的城建历史，每到节假日，总会吸引众多海内外游客慕名而来。

靠山吃山，靠海吃海，按理说捧着“金饭碗”的两家景区应该高枕无忧。然而随着国内文旅市场竞争日益加剧，“守株待兔”式的思维模式已经跟不上时代发展。进攻是最好的防守。近年来，两家景区主动出击，通过一系列有温度、接地气的策划活动，实现文旅融合发展，接待游客人数屡创新高。

东镇祭仪演艺秀

就拿今年“五一”假期来说，沂山风景区准备了东镇祭仪、乐舞告祭、月老牵线、祈福巡游等节目，让游客们一边欣赏自然美景一边沉浸式体验文化氛围。东镇庙前，在庄重的仪式里体验传统文化底蕴；到神龙峡谷，在“天然的森林氧吧”里呼吸山间清新空气；登顶沂山，在山顶的咖啡厅品一杯云端冰饮。这已成为众多游客特别是年轻人的打卡路线。

据山东临朐红哨子旅游开发有限公司销售部部长孙文峰介绍，“五一”期间，沂山风景区接待游客 7.77万人次，同比增长20.66%。游客们用“脚”投票，给出了最好的答案。

丰富多彩的活动让游客沉浸式打卡青州古城。

斑驳的青石板路上，一群身着各色华服的美女在黛瓦青墙的青州古城街巷中穿行，有一种“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”的韵味。“五一”假期，青州古城策划了“以花为媒 · 相约古城”——打卡最美赏花地、青州古城佳山之约、琴筝和鸣演出、水上舞台系列演出和灯光秀、“国货经典 潮品焕新”2024老字号走进青州古城活动、古玩交流会、美食节、书画展、奇石展、风筝节等十多项活动，尤其是借助今年的华服热潮，精心策划的簪花女神结伴古街巡游及偶园赏花活动，受到游客的追捧。

77.17万人次！青州古城交出了满意答卷。

在十笏园文化街区，潍坊“十大状元”亮相。

其实，这样的变化在越来越多的景区成为一种自觉行动。为了给游客更好的游览体验，红高粱影视城景区在占鳌寨、高密老城内安排了簪花舞蹈、四大才子、敦煌飞天舞蹈、实景沉浸演艺《高粱红了》等12个演艺节目，进行全天候表演，并与游客互动。“五一”期间，十笏园文化街区举办“状元故里 更好潍坊”五一国潮嘉年华系列活动，仪式感满满的状元启智礼、惊险刺激的武术表演、时尚多彩的模特走秀、全国各地特色美食……让游客饱了眼福也饱了口福。

潍坊世界风筝博物馆

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串珠成链

主题游成为游客新宠

5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》。数据显示，“五一”假期山东的热门景区为趵突泉景区、曲阜三孔景区、潍坊世界风筝博物馆、台儿庄古城、黄河三角洲动物园。

潍坊世界风筝博物馆的异军突起，绝非偶然。今年以来，元宇宙项目的加持，为该馆插上了科技的“翅膀”。走进潍坊世界风筝博物馆二楼XR数字体验空间， 航空航天展厅、数字互动空间及文创工坊等区域，实现了元宇宙虚拟现实技术与风筝文化相结合，给游客带来了沉浸式体验，成为颇受欢迎的网红打卡地。

近年来，博物馆游成为游客假期热门选择之一。人们既可以参观饱经沧桑的文物，感知悠久的历史文化底蕴，又可以通过现代科技或文创产品沉浸式体验。

中德国际绘画艺术交流展

假日期间，潍坊市博物馆推出了中德国际绘画艺术交流展、物华天宝——馆藏文物精粹展、陈介祺与仿古铜器的对话展等5个展览，并为青少年儿童举办了“趴在门上的神兽 铺首衔环DIY”“探寻青铜古趣 共赴青铜之旅”等活动，孩子们亲自动手制作，增强了体验感和参与感。乐道院潍县集中营博物馆充分发挥全国爱国主义教育示范基地育人作用，开放数智魔镜元宇宙体验项目，面向大、中、小学生及在潍留学生开展了系列活动，参观人数同比增长60％。青州博物馆特推出以馆藏镇馆之宝“明状元赵秉忠殿试卷”与“东汉宜子孙玉璧”为原型的首款AR数字文创雪糕，“第一甲第一名AR文创”草莓口味雪糕、“宜子孙玉璧AR文创”哈密瓜口味雪糕两种类型，一经推出就激发众多游客的打卡热情。

如果说博物馆游满足了人们探寻历史文化的需求，那么“齐鲁天路”自驾游的火热则是契合了人们放松心灵、回归自然的想法。

临朐老龙湾风景区的古风展演团队

“齐鲁天路”横贯青州、临朐、安丘三地，蜿蜒曲折，长达320公里，串联起29家3A级以上景区、4个特色小镇、10个乡村旅游重点村和35个景区化村庄，被誉为“鲁中川藏线”。近日，第九届（2023年度）“中国深受欢迎的十大自驾路线”评选结果揭晓，“齐鲁天路”自驾路线荣登榜单第二名。

为了进一步擦亮“齐鲁天路”旅游招牌，日前，市委宣传部、市文学艺术界联合会、市文化和旅游局联合主办的“齐鲁天路”摄影大赛，一等奖奖金达到30000元，吸引众多摄影爱好者参加。沿线景区在“五一”期间纷纷推出多种活动，丰富旅游形态，吸引更多游客旅游，增强游客的体验感。老龙湾风景区举办首届绣球花节，石门坊风景区推出了奇幻花海漂流季，井塘古村准备了打夯表演、锣鼓秧歌、《衡王嫁女》小戏、井塘花轿等民俗类展演，让游客在原生态的自然村落中感受浓浓的民俗文化。

开车拉着家人边走边看，尝尝沿线美食，顺便买点当地特产，众多自驾游爱好者开启了一场说走就走的旅行。

坊茨小镇

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众人拾柴

燃旺潍坊文旅市场火焰

一部电视剧《南来北往》，让坊茨小镇从春节火到了现在。今年“五一”假期，坊茨小镇接待游客总量突破20万人次，日均进客量达4万人次，实时进客量最高超4500人次，着实让小镇迎来“大考”。

没有人盼人来，人来了又怕接不住，这是文旅市场经常面临的两难选择。如何破解这一怪圈？单靠一个部门一个局长是办不了的。当地文旅、公安、交通、市场监管、综合执法等部门集体行动，聚焦交通疏导、志愿服务、文化活动、卫生清理、摊贩管理等重点环节、重点领域联合发力，增加免费停车场，开放公共停车区，设置“安心亭”“放心座”，让游客来得了、停得下、玩得好，营造舒心、便捷、有序的旅游环境。

潍坊市图书馆

5月1日上午不到8点，潍坊市图书馆前便排起了长龙，假期远离喧嚣到图书馆看书成为不少市民的选择。面对服务延时、人手不够的难题，潍坊市图书馆协调文化艺术服务中心、昌大物业、保安公司等单位，增加值班人员，加强安全检查，制定突发事件预案，真正做到延时不闭馆、服务不打烊。统计显示，假日期间潍坊市图书馆（含分馆）共接待读者5.2万余人次，比去年五一假期增长75%。

文旅消费，安全生产是底线也是红线。假日期间相关部门严格排查防控，多措并举护航，保障整个五一假期文旅市场安全有序、秩序良好。

5月1日，潍坊市安委会第十四督导组、潍坊市文化市场综合执法支队检查二组赴青州市督导检查“五一”期间文旅市场秩序和安全生产防范工作；4月29日，奎文区文旅局联合区交通局、奎文交警大队开展旅游市场联合执法检查活动；5月1日，寿光市文化执法大队组织执法人员对辖区内多个网吧、影院等文旅场所开展安全生产检查；5月1日至4日，高密市文旅局文化市场综合执法大队组织开展“五一”期间旅游市场专项执法检查行动……

当我们欣赏大好河山或者享受人间烟火时，请不要忘记，有一群人在背后默默付出！

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