潍坊美发业价格高涨部分团购存服务打折现象_潍坊民生_潍坊

“精剪个头发都要五六十块钱了。”在潍坊城区的大街小巷,到处可见到不同规模的理发店。近年来许多市民感慨:理发店越来越多,价格却越来越高了。动辄五六十元、染烫花费数百元,究竟是什么拉动了美发行业价格的水涨船高?高昂的价格背后是否有品质保障?

市民　精剪一次头发花了50元钱

“您好,我们的理发师分为‘普通’‘技术指导’和‘创意总监’三个级别,其剪发价格分别为39元、49元和69元。”10日上午,在城区谷德广场附近的一家理发店的工作人员正向顾客介绍收费情况。这位工作人员告诉记者,该店前几年洗剪吹的价格还是二十几元。“前些年理发都是七块八块的,最贵的也不过20元,现在20元剪发倒成便宜的了。”这位工作人员说。

“我剪的这个头发花了50元钱。”店内顾客赵先生摸着自己新剪的发型笑着告诉记者,他在外面看到这家美发店的外观不错,本以为理个发二三十元就搞定了,可是进来一打听才知道这里剪发收费50元。不喜欢麻烦的赵先生“忍痛”剪了一个从小到大最贵的头发。不仅如此,对于已过不惑之年的赵先生来说,美发店提供的服务也让他有些吃不消。“在理发过程中,工作人员一会儿推荐专属毛巾,一会儿又说我的发质太油了,推荐我做一个200多元的护发项目。”赵先生说。

记者走访了沙宣、永琪等多家品牌美发店,发现精剪价格普遍在30元以上,其中沙宣洗剪吹的非会员价最高到了108元。而烫发价格更贵,消费五六百元很正常,一不小心就要花千元。

潍坊学院附近的一家美发店的店主告诉记者,这里的美发店大都面向学生,消费相对较低,较小的店面理发20多元起步,染烫套餐一百多元,而较大的店面有388元、488元的染烫套餐。

记者调查发现,近年来,潍坊美发店的收费“逢年必涨”,洗剪吹的平均价格已经从前几年的10元、15元涨到了最贵突破百元。

密集　500米长道路有30家美发店

记者从相关部门获悉,潍坊城区目前注册在案的美发店约有1800家,涵盖高中低档,既有像沙宣、永琪、哈佛这样的连锁美发店,也有一些草台班子,星罗棋布地分散在潍坊的大街小巷。

“学校附近的美发店是最多的。”在潍坊学院附近的名剪理发店的张先生说,这里的学生多,美容美发店也多。记者探访发现,在潍坊学院北门附近,大约500米长的道路两旁分布着大大小小30家美发店,包括菲灵造型、名流国际、魅力沙宣、弘尚造型等。

学校附近的美发店多,写字楼、商业中心附近的美发店也不少,几乎每个商业综合体内都有美容美发店,在中百、泰华、万达等商圈内,美发店也不少且消费相对较高,洗剪吹套餐普遍在40元以上。

当前潍坊的美发店个体经营的是主流,大部分美发店在学校和社区附近,大规模的连锁店不多,主要集中在商业综合体内。

原因　建店成本高房租人工费高企

“现在整个美发市场很难找到5元、10元的理发店了。”有美发店店主感叹,一些连锁美发店风生水起,社区理发店的日子却不好过。在苇湾社区一家经营了十多年的理发店里,只剩下店主夫妻和一名洗头小工,来理发的多是住在附近的老年人。店主告诉记者,年轻人都喜欢去装修好、档次高的美发店里剪头发,像他们这样的低价理发店,只能做老年人的生意了,大部分是老顾客。

精剪的价格为何上涨得这么快?“我们在各方面的投资都很高,价格上肯定会有所体现。”沙宣一家门店的负责人带领记者在店内转了一圈:顾客等待区置有皮沙发,多种当月最新的时尚杂志可以免费翻阅,免费WIFI,还有茶水免费喝；洗头区域用的全都是高档卫浴用品,洗发水也绝非杂牌；此外,店内装修高档,全天播放音乐,还请了十几名洗头工、20多位发型师,人力成本不断上涨……

“现在生意不好做啊,除了市场竞争大之外,店铺租金真心贵。”在山东畜牧兽医职业学院周边的一家美发店店主黄生向记者感叹,自己的店铺不算是靠近学校的临街商铺,但租金也要近万元一个月。黄生分析,高昂的租金成本是现在剪发价格贵的最重要原因。

“就拿招聘一名助理来说,在什么都不会的情况下,每个月都得给2000元的工资,这还不包括每天吃饭的费用。”建店成本高、房租贵、人工费用上涨三大原因在推高美发价格。

揽客　美发店希望用会员卡“锁”住顾客

面对激烈的竞争,为了吸引顾客前去理发,办会员卡可优惠成为美发业的常态。“办理会员卡享受特价烫发”“特价烫+染仅88元”、会员卡充值送钱、送项目等宣传在美发店内随处可见。

在新华路的一家连锁美发店内,记者看见仅烫发就分为热烫和冷烫,热烫和冷烫又分别有六七项不同选择,价格从200元至800元元不等,美发类别繁多。当记者表示价格较高时,工作人员向记者表示,办理会员卡可打5折。

“现在的美发店鲜有不办会员卡的。”今年38岁家住华都小区的于女士向记者表示,她手里就有一张美发会员卡,是在家门口一家美发店办的,充了1000元钱,用的时候直接从里面扣钱,还可以享受打折服务。“只有办卡了才能享受优惠,不然就得多花钱。”于女士说。

据了解,不管是美发会员卡,还是充值卡,基本上是交的钱越多享受的优惠力度就越大。在一些美发店,折扣力度能低至五折、六折。不同的美发店推销的卡也不一样,低的百十元,高的要数千元。

“用会员卡来锁住顾客,实际收入不会增加太多,金额也不大。”有业内人士告诉记者,美发店跟美容店不太一样,有的美容店可能会推销一两万乃至三五万的会员卡,但在美发行业里如此大面额的卡是比较少见的。

美发店主动让利,按说消费者应该感到开心才是,不过在采访中于女士也表达了自己的烦恼。“当初办卡时美发店称,办了卡成为会员后,做头发就不用再等候了,可实际上并不是那么回事,照样还得排队。”另外,于女士还担心,现在美发店动不动就搬家,卡里的钱还没花完美发店可能就搬走了,到时候损失该找谁要?

团购　价格低至一折,存在服务打折现象

作为一个紧跟潮流的行业,许多美容美发店也开始积极“触网”。打开手机团购App不难发现,潍坊数十家知名美容、美发、美体品牌,纷纷推出1～6折团购价,吸引了不少消费者。在美团、大众点评网上的团购成绩不错。

团购是一条双赢的道路吗?“现在剪发越来越贵了,最便宜也得20元,但是团购的话,原价40元的剪发价格能以15元甚至更低的价格团到,所以每次剪发我都是去网上团购。”家住东方世纪城的孙女士说。

记者在网站上输入潍坊美发团购后,出现了多个团购平台的美发网页,记者随意点击了58同城团购网页发现,出现了一整页的潍坊美发团购店。各种名目、各种价位的团购数不胜数,5.9折、4.3折、3.43折、2.74折、1.8折、1.1折等折扣力度多种多样。多家美发店还将原价近千元的烫染美发套系打1折处理,变成了百元左右。

这么低的团购价格,美发店还能盈利吗?有业内人士向记者反映,一些美发店价格在打折的同时,服务也打折了。“比如拉个直板,原价200元左右,团购价可能只需要88元,真正给你提供的服务可能就值88元,最后呈现出来也是88元的效果。”有业内人士表示,美发店通常会将价格稍稍提高,以应对团购打折的力度。美发店可能会少做一项养护,定型和软化一起做,或者换成最廉价的药水药膏,成本就降了下来。团购价格打折的同时,部分商家的服务也会跟着打折。

突围　打破传统模式,为顾客打造整体形象

时至今日,美发店已经不再是狭义的理发,一间理发店已经形成了包括美容、美发、化妆品、美容器械等多业态的商业机构。

在美发店中,主要是洗、烫、剪、染、护这五大产品,其中传统的剪发盈利不多,利润主要集中在烫、染业务,占到店铺收入的70%以上。“剪发是理发店的基础项目,也是盈利最少的。”有业内人士介绍说,传统的理发已成为行业内不受待见的项目。

面对复杂的市场,美发行业也在探求出路。传统的理发店无法满足消费者如今多元化的需求。这种局限性的服务与项目也是造成消费者流失的一个重要因素。如今,开一家综合型的美发店已经不稀奇的,越来越多的连锁店都开始朝着这个趋势发展。只有迎合市场的需求,未来才有可能不被淘汰,从中寻找发展的契机。“现在的美发店只给顾客做头发,我觉得完全可以拓展业务,爱美之心人皆有之,美发店还可以为不同需求的顾客打造整体形象。”有业内人士提出,私人整体形象订制或是美发行业的出路之一。　　

记者刘钦　实习生　王佳琪