2023山东旅发大会前，看看潍坊的“文旅答卷”

面朝大海，春暖花开。2023山东省旅游发展大会将于3月26日至27日在青岛举行，今年大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，倾力打造集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体的高水平、有特色的旅游盛会。

积淀千年文化，坐拥山海美景，今年潍坊市把文旅消费升级作为“七个加力突破”的重要一环，聚焦加力文化赋能、积极延展历史文脉、丰富优质文化供给、打造文旅融合高地，进一步提升潍坊文旅品牌影响力，加快建设新时代社会主义现代化强市。

春节期间游客在临朐官护山滑雪场游玩。

重现“烟火气”

文旅消费市场迎来开门红

一年之计在于春，2023年潍坊春节旅游市场强势复苏。1月21日-26日，全市A级景区共接待游客250.04万人次，比去年同期增长57.51%。一串串亮丽的数字，昭示着春节文旅消费实现“开门红”。

浓浓烟火气背后，其实是潍坊文旅市场的厚积薄发。近年来，我市秉持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，创新实施文化旅游融合发展“双十工程”，大力实施“文旅+”行动，深化拓展“文旅+康养”“文旅+教育”“文旅+工业”等跨界融合业态，形成了文化旅游与多行业、多领域融合发展的新局面。2022年，潍坊市成功创建3个国家4A级旅游景区，3个景区被列入省级生态旅游示范区创建名单。青州市获评山东省文旅康养强县，临朐县五井镇入选全国乡村旅游重点镇，临朐县隐士村“山柿产业+旅游”特色模式入选《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。

抓项目、促消费，文旅市场越来越火热。潍坊市先后出台《潍坊市大力提振文旅消费的政策措施》《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干政策》等文件，创新举办第六届文旅惠民消费季，发放消费券460余万元，拉动消费近1亿元。172个重点文旅项目完成投资130亿元，青州古城入选国家级夜间文旅消费集聚区。现在的潍坊，文旅市场加速回暖，文旅消费强劲复苏，项目建设全面起势，雁阵形产业集群深度发力，文旅产业增加值占GDP比重稳步上升。

青州古城

激活“新引擎”

推动文旅消费提档升级

随着消费需求不断升级，当前旅游市场发生深刻结构性变化，对旅游目的地建设、文旅企业的市场定位、文旅消费市场的开拓都提出了新要求。大数据、5G、人工智能等新一代数字技术广泛应用，乡村游民俗游成为新风向，各种新业态、新模式层出不穷，逐步从风景向场景、从观光向沉浸转变，激活文旅消费“新引擎”。

2月5日，山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心揭牌仪式在歌尔电声园一期举行。该中心在省文化和旅游厅的大力支持下，由市文化和旅游局、歌尔集团有限公司共同筹建，将依托歌尔的技术资源和产品优势，搭建潍坊及全省文旅元宇宙创新研发平台，配置专业团队开展元宇宙技术创新和新产品研发应用。市文化和旅游局与歌尔集团有限公司签订了数字文旅战略合作框架协议，歌尔创客数字创意有限公司分别与潍坊市博物馆、山东九龙峪旅游有限公司、诸城中国龙城旅游投资有限责任公司、山东润竹山文化旅游发展有限公司签订了元宇宙项目战略合作协议。面对新的发展机遇，我市积极抢抓“元宇宙”风口，利用元宇宙技术创新与产业之都的政策优势，整合资源、资金、资产、市场等要素，全面加快文旅产业数字化步伐。

在与高科技嫁接的同时，潍坊旅游市场也在乡村深深扎根。诸城市以“游茶山、品茶香、观茶艺”为主题，从“文、养、情”等市场需求端发力，建设茶叶种植园区等农文旅融合项目，配套建设茶文化体验区、茶叶研学中心，截至目前接待游客约9.8万人次，实现旅游收入800余万元。青州市桐峪沟村盘活闲置资源开发民宿旅游，人均年收入达3万元。昌乐县庵上湖村年接待游客达到13.8万人次，同时辐射带动周边11个村建成6000亩优质农产品生产基地。

沂山风景区

发力“十大行动”

全市文旅工作可持续发展

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，文化和旅游工作站在了新的起点上。面对新的形势和任务，潍坊市将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实全省文化“两创”要求，聚焦市委“1441”工作思路，振奋精神求突破，全力以赴拼经济，奋力开创文化和旅游工作新局面。

以“十大行动”为发力点，着力推动全市文旅工作持续发展。文旅消费提振行动，包括抓惠民措施配套、抓节事活动拉动、抓客源招徕引入、抓消费环境优化等。产品提质行动，包括加快景区度假区提档升级、实施城市漫游精品工程、实施海洋旅游目的地提升工程、大力发展旅游文创。“百企领航”行动，包括夯实大项目支撑、实施文旅“助企暖企”工程、完善金融赋能文旅发展、做大做强文旅市场主体、推动集约式集群化发展。“两创”强基行动，包括提升历史文化研究阐释水平、提升文物保护利用水平、实施博物馆优化提升工程、擦亮“潍水考古”品牌、完善非遗保护传承体系等。艺术“攀峰”行动，包括完善艺术创作长效机制、实施文艺作品质量提升工程、叫响“好戏潍坊”品牌。文旅深度融合行动，包括发展旅游演艺、非遗旅游、博物馆旅游、考古旅游。跨界大融合行动，大力实施“文旅+”行动，形成文化旅游与多行业、多领域融合发展的新局面。科技赋能行动，不断丰富数字文旅新场景、提升智慧化文旅服务，加快文旅元宇宙项目建设。文旅富民行动，推进文旅赋能乡村振兴、实施公共文化润心工程。品牌“强音”行动，加强文旅品牌全方位宣传，实施旅游形象提升工程，构建全方位、立体式宣传推广矩阵，建设网络精准营销体系，进一步彰显潍坊文旅系统形象。

人勤春来早，万事干为先。全市文化和旅游系统将踔厉奋发、勇毅前行、团结奋斗，以党的二十大精神为指引，做大做强做优文旅经济，聚焦加力文旅赋能，努力为人民群众创造高品位的文化生活、高品质的旅游体验而奋斗。

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