当潍坊风筝遇到《王者荣耀》

潍坊是世界风筝之都,每年举办的国际风筝会闻名遐迩,家喻户晓,吸引来自世界各地的风筝爱好者参加。腾讯《王者荣耀》是一款拥有上亿玩家的知名游戏,他们响应中宣部、中央文明办“我们的节日”传统文化活动,结合中国游戏产业转型升级,主动担起社会责任,以传统节日为切入点,打造“荣耀中国节”。

基于中国优秀传统文化的共识,潍坊风筝和《王者荣耀》不谋而合,在传播平台和受众对象方面互补相长。今年3月,潍坊国际风筝会综合服务中心与腾讯《王者荣耀》合作,以游戏为媒介,在清明期间推出“王者踏青日”活动。

《王者荣耀》围绕潍坊风筝这一非遗文化,为游戏加入了节日专属的“风筝回城”特效,以传统潍坊风筝形象为基础,融合现代元素的设计,增强年轻人“放风筝”的兴趣,进而塑造年轻人对中国传统节日的记忆。他们邀请潍坊风筝代表性传承人、从事风筝艺术制作研究30余年的郭洪利老师,在传统的风筝制作工艺中融入《王者荣耀》中玩家感兴趣的元素,制作王者主题风筝,并让年轻人亲手参与制作,了解风筝制作工艺,从而深入了解中国传统风筝文化,促使他们去关心、热爱并参与传统文化的保护与创新。在风筝主题直播活动中,通过郭洪利与人气主播连麦互动、设置悬念、现场风筝制作教学、抽奖赠送等环节,为广大年轻观众展示了风筝文化的独特魅力。此次直播共有约650万人在线观看。

除了在游戏内的联动及线上直播活动外,《王者荣耀》还推出了“云放风筝”的H5活动,围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺,用情景式互动体验,让大家身临其境探究传统风筝制作工艺的每一个细节,玩家在线上云制作属于自己的风筝,得票数最高的部分用户方案将由国家级非遗传承人制作成实体风筝,跟“瑶”风筝一起在潍坊世界风筝博物馆展出。在开放邀请用户DIY《王者荣耀》主题风筝并放飞的同时,穿插清明节习俗及风筝文化的相关科普,让每一个玩家都能参与其中,激发他们对中国传统文化的向往。

从4月中旬开始,这次活动还将在潍坊世界风筝博物馆打造王者纸鸢铺特色展区,结合“深度包装+博物馆共创”的形式,助力传统博物馆打造数字IP新网红打卡地。据悉,本次活动的参与者将有机会被邀请参加第37届潍坊国际风筝会。

记者 潘来奎

[责任编辑：杨凡、王亮家]

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