各大品牌服装开拓童装区 潍坊七成宝妈买童装超百元

在成人服装市场趋于饱和的今天,2017年被业界称为“童装市场爆发元年”。不论是奢侈品巨头LV、DIOR,国产运动品牌安踏、李宁,还是快时尚H&M、优衣库、ZARA；不论是服装品牌江南布衣、太平鸟,还是专业童装品牌巴拉巴拉、季季乐等,各大品牌都在加紧布局发力童装市场。近日,记者对我市童装市场进行走访调查发现,七成宝妈买童装过百元很轻松。

各大品牌服装开拓童装区

在银座商城,记者看到,几乎大型体育品牌如阿迪达斯、耐克、纽百伦等,都推出了童装品牌。虽然是同一体育品牌,但是成人款和童装款分别处于两个不同楼层。从装修和店面面积来看,童装店铺一点都不逊色于成人店铺。

在万达广场的优衣库店里,记者看到里侧有几排架子专门陈列童装,从裤子、上衣到帽子、袜子,可谓一应俱全。在世纪泰华的ZARA和H＆M品牌专卖店,童装更是占据了半壁江山。从陈列面积来看,ZARA为童装专门开辟了一个大型购物空间,H＆M更是拿出一层楼的大半个区域陈列童装。一家童装品牌销售人员陈女士表示,如今人们的生活水平提高了,对孩子的穿着都非常上心,不仅仅要求款式好,更要求质量好、时尚洋气。在这样的情况下,80、90后在条件允许的情况下更愿意为孩子选购品牌衣服,按照父母的心理:给孩子的一定要最好的。

家住清荷园已经是3岁孩子宝妈的吴女士,在没结婚之前十分爱美,经常为自己购买衣服和化妆品。但是,自从有了孩子后,吴女士逛街从逛女装店变成了逛童装店。“如今,给孩子买衣服的钱是笔不小的开支,给孩子的衣服就想买最好的。我一般都去品牌童装店购买。”吴女士说。

七成宝妈买童装超过百元

记者针对20位不同年龄段的孩子妈妈做了一次问卷调查,其中提出了“你会经常到哪里购买童装?”“你购买童装的预期价位是多少?”“你购买童装的频率如何?”等多个问题,记者发现多位宝妈的回答非常有代表性。

在“你会经常到哪里购买童装”一栏中,有9名宝妈选择会去商场购买,6名宝妈选择会去自由市场购买,还有5名宝妈表示会选择海淘、网购、代购等其他的购买方式。家住奎文区玫瑰园小区的刘女士表示,对于孩子的衣服,她对质量要求很高,所以去商场是她的最佳选择,当然也会通过代购买一些童装。

在“你购买童装的预期价位是多少”一栏中,有6名宝妈选择了“100元以下”,9名宝妈选择了“100元—300元”,剩余5名宝妈选择了300元以上,七成宝妈买童装超过百元。

家住东方世纪城的席女士有一个4岁的儿子,她告诉记者,虽然孩子的衣服用料少,但是卖的一点都不便宜。尽管如此,她还是舍得给孩子买好的。

在“你购买童装的频率如何”一栏中,宝妈的选择相对比较平均,11位宝妈都选择了“有喜欢的就买”,在她们看来,只要能把孩子打扮得漂漂亮亮,她们觉得非常值得。

不断转型,发展“集成概念店”

记者发现,如今的品牌童装店发展也在不断转型。在高新区的一家大型商场内,有品牌童装推出了“集成概念店”,包括童鞋、书包、校服、等儿童用品。还有的品牌童装如今在线下服务内容上也发生了重大变化,变“销售”为“体验”,除了提供0岁—14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类之外,还增设了休息区,给家长和孩子提供一个舒心的休息区域。

“只要能让家长和孩子享受到购物的快感,什么元素都可以加入。我们将根据发展的需求以及市场的需求不断丰富。”一位品牌童装店负责人说。

如今,童装行业成为服装行业发展的蓝海。对此,在潍坊从事品牌童装多年的王先生坦言,在不久的将来,童装行业仍是一个聚宝的领域,由于二孩政策的放开,未来国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,企业能否在这片领域里掘到自己的那桶金,还要看他们如何借力、采取什么方式,如何进行创新,如何紧紧抓住消费者的心理。想要真正打开市场,具有较强竞争力,在做好产品的基础上,在品牌运营、用户互动等方面也至关重要。

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童装业务营收增长明显

记者通过各大品牌官网了解到,阿迪达斯和耐克分别在2001年和2002年将童装系列打入中国市场。2012年,“好孩子”成为耐克全球儿童品类最大的代理商,其合作对象包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇。据了解,2016年,安踏儿童的销售总量已经接近20亿元,占安踏年度总营收的近15%,国内童装领军品牌巴拉巴拉2016年销售额则超过50亿元。

不仅体育品牌觊觎童装产业,今年以来,因童装业务营收增长明显,中高端女装业绩回暖迹象明显。

记者查阅数据,今年上半年,太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%,江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现,2016年下半年江南布衣旗下童装增速近60%,远超男装和女装。

不仅如此,奢侈品牌也在向童装市场靠拢。据了解,目前Givenchy推出了童装系列,Dior尝试儿童珠宝,LV也设计了一系列儿童文具。快时尚品牌H&M、优衣库、ZARA等今年秋季也推出了全新产品,其中,H&M推出了一系列不同风格的校园装束,快时尚品牌在中国童装市场也有较强的竞争力。　　本报记者　李楠

[责任编辑：杨凡、邢潇文]

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