中国旅游目的地品牌声誉指数：山东综合排名第二

齐鲁网4月1日讯 3月30日，人民网舆情监测室、酷旅联合发布中国旅游目的地品牌声誉指数（下称指数）。指数的发布为首次综合性评估中国旅游目的地的品牌声誉，并通过大数据思维，探索旅游品牌声誉塑造与维护的解决路径。指数依托大数据分析思维，对中国旅游目的地进行全样本采集和分析，从品牌辨识度、新媒体传播力、品牌美誉度等维度对旅游目的地品牌声誉进行了综合性考量。根据中国旅游目的地品牌声誉指数显示，广东（87.71分）、山东（83.71分）、浙江（83.45分）成为综合性品牌声誉较高的三个区域。

指数以科学性、客观性、全面性的评估体系为基准，搭建系统化的品牌声誉指标体系，为旅游目的地的管理者厘清品牌塑造、维护、管理的思路，也为中国旅游整体提升服务质量、宣传效果提供决策参考。

根据中国旅游目的地品牌声誉指数显示，广东、山东、浙江拥有不错的品牌辨识度、品牌美誉度和新媒体传播力，成为综合性品牌声誉较高的三个区域。

新媒体撬动旅游创新营销方式 山东新媒体传播力排第一

根据中国旅游目的地新媒体传播力指数显示，除上海以外，直辖市的新媒体宣传效果并不明显，而山东、河北、内蒙古的新媒体宣传效果较为良好。

当前，新媒体发展迅速，已经成为各领域拓展知名度、品牌声誉的重要渠道，也成为部分领域声誉危机的诱发渠道。结合当下信息传播的发展趋势，新媒体成为旅游品牌声誉维护不可或缺的传播渠道，不仅能够做到快捷传播，同时具有精准对应某一类客源市场的明显优势。而新媒体也成为创新形式的宣传、新技术营销的重要载体，为旅游产业打造吸引力搭建平台。

中国旅游目的地新媒体传播力指数排行

山东品牌美誉度指数排行第四

在打造良好旅游品牌的基础上，公众、游客的良好口碑成为旅游目的地，好的品牌美誉度来自于消费者之间的口碑传播。因此，人民网舆情监测室考察游客通过OTA反映出来的对旅游品牌的好感和信任度，形成对中国旅游目的地品牌美誉度的评估指数。

中国旅游目的地品牌美誉度指数排行

品牌是生产力 山东品牌辨识度仍需提升

在旅游目的地的发展过程中，公众对品牌的辨识度是考察旅游目的地的声誉传播广度。换言之，人们对该品牌的知晓度越高，品牌的识别能力越强。

与此同时，旅游目的地的品牌塑造与维护成为旅游经济发展的“后劲”。经历多年的发展，旅游目的地步入了发展的快行道，突破旧有发展模式成为当务之急，品牌声誉塑造与维护成为新的生产力。

中国旅游目的地品牌辨识度指数排行

[责任编辑：杨凡、邢潇文]

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