山东为电子商务定目标：交易额2017年力争3.5万亿元_热点聚焦_潍坊

记者从山东省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，2016年，我省电子商务继续保持快速发展势头，据第三方机构数据分析显示，全年电子商务交易额达到2.65万亿元，同比增长31.1%，网络零售额达3007亿元，同比增长33.7%。

据了解，我省2017年力争全年完成电子商务交易额3.5万亿元，网络零售额4000亿元，增长30%以上；继续开展示范创建，新认定10个省级电子商务示范县，打造20个电商特色小镇，培育50个电商品牌示范企业、10个区域品牌和10大电商服务品牌，通过示范引领，促进全省电商创新集聚发展。

我省电子商务工作发展迅猛

山东省商务厅副厅长任海涛介绍，2016年我省网络消费和营销结构进一步优化。买入卖出比由2015年的1:0.6上升到1:0.73，买入卖出逆差逐步缩小，逆差同比缩减32.4%，产品上行能力进一步增强，网络交易结构更健康。

而且，电子商务经营主体不断壮大，在阿里平台上的活跃卖家达到70万个，同比增长40%。全省在运行的电子商易平台超过3000家，其中第三方平台约200余家。在淘宝、天猫、京东、苏宁4大电商平台上开设的店铺达15.8万家，涌现出海尔、红领、九阳、韩都衣舍等一批模式先进、具有一定规模和影响力的电子商务企业。

任海涛介绍，我省电商园区建设稳步推进，全省已有各类电商园区300余家。其中潍坊市高新技术产业开发区、济南山大路电子商务产业园、青岛前湾保税港区、烟台电子商务产业园、威海跨境电子商务产业园5家园区被评为国家电子商务示范基地；省商务厅分别于2014年和2016年评审认定了两批省级电子商务示范基地共37家，引领电商企业集聚发展。

农村电商方面同样是蓬勃发展，到2016年底，阿里“千县万村计划”覆盖62个县、6000多个村，发展村淘合伙人3000多人，居全国首位。京东设立县级服务中心116家，发展27000多名乡村推广员，覆盖90%以上的乡村。苏宁在省内78个县设立苏宁易购直营店140家，列全国第一。

邮政、供销、赶街、乐村淘、雅购、淘实惠等多家知名电商平台也都在发力山东市场，形成了农村市场的多元化竞争态势。电子商务交易额200万元以上的村达到600多个，淘宝村规模进一步扩大，2016年全省新增淘宝村44个、淘宝镇6个，总数分别达到108个和12个。

任海涛介绍，我省已经形成了以示范城市、示范县、示范基地、示范企业为主体的电子商务发展典型示范体系，山东现有国家级电子商务示范城市5个，示范基地6家；省级电子商务示范县30家，示范基地37家、示范企业90家。

另外，我省还深入推进青岛国家跨境电商综试区建设，加快跨境电商发展模式和监管服务制度创新，在济南、烟台、潍坊、威海、日照等5个城市设立省级跨境电商综试区，试点推广青岛、杭州跨境电商经验做法。2016年全省跨境电子商务出口477.6亿元，增长45.3%，拉动全省出口增长1.7个百分点。

力争2017年完成电子商务交易额3.5万亿元

任海涛介绍，2017年，省商务厅将进一步推动我省电子商务发展，力争全年完成电子商务交易额3.5万亿元，网络零售额4000亿元，增长30%以上；继续开展示范创建，新认定10个省级电子商务示范县，打造20个电商特色小镇，培育50个电商品牌示范企业、10个区域品牌和10大电商服务品牌，通过示范引领，促进全省电商创新集聚发展。

一是抓好“电商+品牌”。推广新凤祥电商品牌创建模式，深化与阿里巴巴、苏宁、京东的合作，按照“一企一策”、“一品一策”的方式提供定制服务，借助专家团队，帮助企业制定电商运营方案，对接电商平台，推动外贸产品内销品牌、传统产品网络品牌的塑造，促进电商品牌的培育和发展。

二是抓好“电商+流通”。按照“政府引导、市场运作、整合资源、共同配送”的原则，引导物流配送企业资源下沉，对接终端，打通制约电商上行的关键环节。

三是抓好“电商+数据”。加快建设电子商务大数据平台，重点推动京东在滨州的大数据中心项目，利用大数据指导企业、引导市场，提高商务决策、政策执行和绩效评价的准确性、时效性。

四是抓好“电商+扶贫”。开展电子商务精准扶贫培训，加强与第一书记扶贫项目、电商龙头企业扶贫项目、返乡青年创业项目、帮助贫困户脱贫致富项目合作。

五是抓好“电商+集聚”。持续开展电子商务示范县、示范基地、示范企业创建活动，以龙头企业为依托，经济合作组织为联盟，生态圈营造为重点，重点引导淘宝村、淘宝镇、电商园区向电商特色小镇转变，形成小空间大集聚、轻资产高效益的电商发展格局。

互联网+品牌四种类型企业筛选培养

任海涛介绍，“互联网+品牌”创建工作是省商务厅今年的一项重点工作，主要面向四种类型的企业进行筛选培育：

一是具有区域原产地品牌优势的特色农产品企业，如烟台苹果、日照绿茶、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹、荣成海鲜等区域品牌的龙头农产品企业；

二是具有较强转型意愿和生产基础的外贸出口企业，如孚日、亚光、迪尚、乖宝、三木家俱等拥有出口品牌的外贸企业以及凤祥食品、泰祥等贴牌出口企业。

三是具有较好区域品牌知名度的中华老字号企业，如宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号企业；

四是具有自主品牌且成长性良好的新兴互联网企业，如九阳、大依优型、舒朗、帅客等品牌企业。

任海涛介绍，实施分以下几个步骤：

1、组织报名。组织各市商务主管部门根据申报流程及标准，积极组织有能力、有潜力、有意愿的企业报名参与，形成约200家备选企业名单。

2、筛选诊断。组织专家小组对备选企业进行评估诊断，理清企业短板及品牌发展的共性、个性需求，并筛选出约100家企业进行重点培育。

3、企业赋能。依托省电子商务促进会，整合品牌建设、品牌传播、产品策划、IT技术开发、电商代运营、企业培训、金融服务、互联网营销、物流服务等服务资源，形成互联网品牌创建公共服务能力。针对企业共性需求，开展公共培训、资源对接等服务，协助企业初步形成“品牌电商化”的能力。针对重点培育企业的个性化需求，开展“一企一策”服务。

4、渠道对接。与阿里、京东、苏宁等电商平台对接合作，在各平台上建设“鲁产国际名牌产品”网上专厅，共同开展各类主题推介活动，促进品牌传播及产品销售。开展相关金融对接活动，协助企业对接政府引导基金及风险投资、创业投资等社会资本。

截止目前，各市商务主管部门已推荐创建品牌企业近300家，省商务厅正在组织专家团队对企业申报材料进行审查，并将根据产业、产品不同，组织专家团队于近期实地考察、诊断，筛选重点培育企业。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者朱洪蕾实习生李一诺